рынок книг

[vinopivets]

Вот что выяснил Миша Дымшиц (есть сайты, если лень гуглить - скажите, я сделаю апдейт), один из вменяемых (т.е. редких) исследователей рынков:

"Рынок деградирует: растет количество наименований со снижением среднего объема издания и среднего тиража. Даже крупные издательства не в состоянии обеспечить дистрибуцию изданных книг (на мой взгляд и опыта непосредственного общения - исключительно из-за лени служб сбыта), из-за этого занялись такой глупостью, как создание собственных магазинных сетей, в которых занимаются "контролем полки", ограничивая представленность книг конкурирующих издательств, что приводит к формированию "порочного круга". Хотя при желании можно отслеживать формирование бестселлеров, и поддерживать книги, которые хорошо начинают продаваться "сами", издательства пытаются угадать бестселлеры, но повсеместно ошибаются и в итоге теряют деньги. Системы информирования даже по специальной и профессиональной литературе отсутствуют полностью, количество книжных магазинов недооценивается (в крупных городах точек продажи книг сейчас больше, чем при советской власти; общая позиция издательств - что меньше; но их недавно переписали, так топ-менеджеры издательств ИЗБЕГАЮТ обсуждение этой темы даже при личной беседе). Эффективность проводимых рекламных кампаний стремится к абсолютному нулю, доля покупателей, узнавших о книге из того или иного рекламного сообщения падает каждый год (мы периодически проводим опрос в крупном книжном магазине), практически все решения принимаются "у полки".

Со стороны потребителей - падает даже уровень "декларативного" чтения (ответ на вопросы типа "Как часто вы читаете книги?"), число домашних библиотек и их объем (посмотрите на сайте "Левада-центра", у них есть исторические данные). Основное падение пришлось на годы бурного роста доходов и приходится на людей молодого и среднего возраста со сравнительно высоким уровнем дохода, то есть падение чтения НЕ СВЯЗАНО с доходными факторами. Дополнительным аргументом в этом отношении является тот факт, что ДЕШЕВЫЕ книги перестают покупаться (цена отсечения постепенно поднимается)."

Спасибо gr_s за указание на очепятки в тексте. Поправлено.

Comments

[mds.livejournal.com]

Находится довольно много о человеке, но не по теме.
Не поделитесь ссылками?

[vinopivets.livejournal.com]

У меня ссылки только на сайты его фирмы и проектов. Само исследование я тоже не читал, просто говорили с Михаилом на эту тему.

[mds.livejournal.com]

а, понятно. Ну, исследования редко где выкладывают, тем более свежие.
Но метод\ключевые выводы были бы интересны.

[gr-s.livejournal.com]

Удаленный коммент дошел ли?

[vinopivets.livejournal.com]

Дошли (да и то в уведомления, а не на почту) сведения, что имелся удаленный коммент. Содержимого не увидел. Сейчас позвоню.

[gavagay.livejournal.com]

Спасибо, интересно.
Меня всегда поражала крайняя бедность в том, что касается книжных магазинов, нашей провинции. Помню, как-то занесла меня работа в Брянск, где я должен был целый день просто шататься по городу, дожидаясь поезда. Так вот, было найдено только два книжных, исключительно убогих. Зато всяких ювелирных лавок - как собак нерезаных.
Интересно, это от глупости наших бизнесменов происходит или из-за отсутствия спроса? Скорее второе, увы.

[leonid-b.livejournal.com]

Ни то ни другое. Просто доставка стоит так дорого, что книги в провинции выходят просто золотыми.

[gavagay.livejournal.com]

Надо же, никогда бы ни подумал, что стоимость доставки может быть настолько критичной. Интересно, а почему в крупных областных центрах не допечатывают тиражи на местных типографиях и не развозят оттуда? Не могут договориться с типографиями?

[leonid-b.livejournal.com]

Я думаю, что об этом можно было бы поговорить с издателями и книготорговцами, которые уже полтора десятка лет как пытаются решить эту задачу.
У нас есть несколько сверхпереполненных книгами городов (столицы плюс два-тримиллионника), а абсолютная пустота вокруг. И это при том, что количество потенциальных читателей превышает всё мыслимое.
Т.е., русское пространство и налоговая политика является главным препятствием просвещения туземцев. Я думаю, что разделение России на более мелкие государства много бы способствовало таковому просвещению. Можно, конечно, и попытаться что-то сделать с налогами, но разделение реальнее и проще.

Так рынок же

[i-vasilevsky.livejournal.com]

Не знаю, не знаю. В Киеве все в пределах нормы. Число магазинов умеренное, книги достать можно любые (изданные в России или Украине). То что люди читают меньше (а ящик смотрят больше) - причем здесь издательство?
В Украине другой вопрос периодически поднимается украинскими издателями: давайте прикроем поток российских книг, и украинскую книгу начнут читать. Бред! Украинскую книгу мало читают не в связи с наличием на полках российской, а в связи с невысоким качеством украинской. Например, Андруховича издают и читают без всяких преференций. И не только в Украине. Будет Текст, будет и читатель.

[r00kie.livejournal.com]

я так понимаю, речь идет про российское книгоиздательство. Может быть, будет интересным комментарий о ситуации в западных странах: я пользуюсь немецким и британским амазаном и в последнее время стал замечать, что топы продаж становятся все менее и менее литературными. Шок же я испытал, зайдя как-то на американский амазон - там в топ-20 я с трудом нашел одну-две книги так называемой фикшн, все остальное - небеллетристика вообще!
Со спец.литературой пока, вроде, дела еще обстоят неплохо, хотя цены на книги по программированию или менеджменту зашкаливают пределы разумного. Их можно покупать разве что за счет фирмы (но фирмы на это идут все менее охотно)