рынок книг

[vinopivets]

Вот что выяснил Миша Дымшиц (есть сайты, если лень гуглить - скажите, я сделаю апдейт), один из вменяемых (т.е. редких) исследователей рынков:

"Рынок деградирует: растет количество наименований со снижением среднего объема издания и среднего тиража. Даже крупные издательства не в состоянии обеспечить дистрибуцию изданных книг (на мой взгляд и опыта непосредственного общения - исключительно из-за лени служб сбыта), из-за этого занялись такой глупостью, как создание собственных магазинных сетей, в которых занимаются "контролем полки", ограничивая представленность книг конкурирующих издательств, что приводит к формированию "порочного круга". Хотя при желании можно отслеживать формирование бестселлеров, и поддерживать книги, которые хорошо начинают продаваться "сами", издательства пытаются угадать бестселлеры, но повсеместно ошибаются и в итоге теряют деньги. Системы информирования даже по специальной и профессиональной литературе отсутствуют полностью, количество книжных магазинов недооценивается (в крупных городах точек продажи книг сейчас больше, чем при советской власти; общая позиция издательств - что меньше; но их недавно переписали, так топ-менеджеры издательств ИЗБЕГАЮТ обсуждение этой темы даже при личной беседе). Эффективность проводимых рекламных кампаний стремится к абсолютному нулю, доля покупателей, узнавших о книге из того или иного рекламного сообщения падает каждый год (мы периодически проводим опрос в крупном книжном магазине), практически все решения принимаются "у полки".

Со стороны потребителей - падает даже уровень "декларативного" чтения (ответ на вопросы типа "Как часто вы читаете книги?"), число домашних библиотек и их объем (посмотрите на сайте "Левада-центра", у них есть исторические данные). Основное падение пришлось на годы бурного роста доходов и приходится на людей молодого и среднего возраста со сравнительно высоким уровнем дохода, то есть падение чтения НЕ СВЯЗАНО с доходными факторами. Дополнительным аргументом в этом отношении является тот факт, что ДЕШЕВЫЕ книги перестают покупаться (цена отсечения постепенно поднимается)."

Спасибо gr_s за указание на очепятки в тексте. Поправлено.

Comments

[gavagay.livejournal.com]

Спасибо, интересно.
Меня всегда поражала крайняя бедность в том, что касается книжных магазинов, нашей провинции. Помню, как-то занесла меня работа в Брянск, где я должен был целый день просто шататься по городу, дожидаясь поезда. Так вот, было найдено только два книжных, исключительно убогих. Зато всяких ювелирных лавок - как собак нерезаных.
Интересно, это от глупости наших бизнесменов происходит или из-за отсутствия спроса? Скорее второе, увы.

[leonid-b.livejournal.com]

Ни то ни другое. Просто доставка стоит так дорого, что книги в провинции выходят просто золотыми.

[gavagay.livejournal.com]

Надо же, никогда бы ни подумал, что стоимость доставки может быть настолько критичной. Интересно, а почему в крупных областных центрах не допечатывают тиражи на местных типографиях и не развозят оттуда? Не могут договориться с типографиями?

[leonid-b.livejournal.com]

Я думаю, что об этом можно было бы поговорить с издателями и книготорговцами, которые уже полтора десятка лет как пытаются решить эту задачу.
У нас есть несколько сверхпереполненных книгами городов (столицы плюс два-тримиллионника), а абсолютная пустота вокруг. И это при том, что количество потенциальных читателей превышает всё мыслимое.
Т.е., русское пространство и налоговая политика является главным препятствием просвещения туземцев. Я думаю, что разделение России на более мелкие государства много бы способствовало таковому просвещению. Можно, конечно, и попытаться что-то сделать с налогами, но разделение реальнее и проще.