рынок книг
Mar. 12th, 2007 02:12 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
vinopivetsВот что выяснил Миша Дымшиц (есть сайты, если лень гуглить - скажите, я сделаю апдейт), один из вменяемых (т.е. редких) исследователей рынков:
"Рынок деградирует: растет количество наименований со снижением среднего объема издания и среднего тиража. Даже крупные издательства не в состоянии обеспечить дистрибуцию изданных книг (на мой взгляд и опыта непосредственного общения - исключительно из-за лени служб сбыта), из-за этого занялись такой глупостью, как создание собственных магазинных сетей, в которых занимаются "контролем полки", ограничивая представленность книг конкурирующих издательств, что приводит к формированию "порочного круга". Хотя при желании можно отслеживать формирование бестселлеров, и поддерживать книги, которые хорошо начинают продаваться "сами", издательства пытаются угадать бестселлеры, но повсеместно ошибаются и в итоге теряют деньги. Системы информирования даже по специальной и профессиональной литературе отсутствуют полностью, количество книжных магазинов недооценивается (в крупных городах точек продажи книг сейчас больше, чем при советской власти; общая позиция издательств - что меньше; но их недавно переписали, так топ-менеджеры издательств ИЗБЕГАЮТ обсуждение этой темы даже при личной беседе). Эффективность проводимых рекламных кампаний стремится к абсолютному нулю, доля покупателей, узнавших о книге из того или иного рекламного сообщения падает каждый год (мы периодически проводим опрос в крупном книжном магазине), практически все решения принимаются "у полки".
Со стороны потребителей - падает даже уровень "декларативного" чтения (ответ на вопросы типа "Как часто вы читаете книги?"), число домашних библиотек и их объем (посмотрите на сайте "Левада-центра", у них есть исторические данные). Основное падение пришлось на годы бурного роста доходов и приходится на людей молодого и среднего возраста со сравнительно высоким уровнем дохода, то есть падение чтения НЕ СВЯЗАНО с доходными факторами. Дополнительным аргументом в этом отношении является тот факт, что ДЕШЕВЫЕ книги перестают покупаться (цена отсечения постепенно поднимается)."
Спасибо gr_s за указание на очепятки в тексте. Поправлено.
"Рынок деградирует: растет количество наименований со снижением среднего объема издания и среднего тиража. Даже крупные издательства не в состоянии обеспечить дистрибуцию изданных книг (на мой взгляд и опыта непосредственного общения - исключительно из-за лени служб сбыта), из-за этого занялись такой глупостью, как создание собственных магазинных сетей, в которых занимаются "контролем полки", ограничивая представленность книг конкурирующих издательств, что приводит к формированию "порочного круга". Хотя при желании можно отслеживать формирование бестселлеров, и поддерживать книги, которые хорошо начинают продаваться "сами", издательства пытаются угадать бестселлеры, но повсеместно ошибаются и в итоге теряют деньги. Системы информирования даже по специальной и профессиональной литературе отсутствуют полностью, количество книжных магазинов недооценивается (в крупных городах точек продажи книг сейчас больше, чем при советской власти; общая позиция издательств - что меньше; но их недавно переписали, так топ-менеджеры издательств ИЗБЕГАЮТ обсуждение этой темы даже при личной беседе). Эффективность проводимых рекламных кампаний стремится к абсолютному нулю, доля покупателей, узнавших о книге из того или иного рекламного сообщения падает каждый год (мы периодически проводим опрос в крупном книжном магазине), практически все решения принимаются "у полки".
Со стороны потребителей - падает даже уровень "декларативного" чтения (ответ на вопросы типа "Как часто вы читаете книги?"), число домашних библиотек и их объем (посмотрите на сайте "Левада-центра", у них есть исторические данные). Основное падение пришлось на годы бурного роста доходов и приходится на людей молодого и среднего возраста со сравнительно высоким уровнем дохода, то есть падение чтения НЕ СВЯЗАНО с доходными факторами. Дополнительным аргументом в этом отношении является тот факт, что ДЕШЕВЫЕ книги перестают покупаться (цена отсечения постепенно поднимается)."
Спасибо gr_s за указание на очепятки в тексте. Поправлено.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2007-03-12 07:37 pm (UTC)Со спец.литературой пока, вроде, дела еще обстоят неплохо, хотя цены на книги по программированию или менеджменту зашкаливают пределы разумного. Их можно покупать разве что за счет фирмы (но фирмы на это идут все менее охотно)