Почитал (по ссылке, ибо сам давно отписался) как Толя выдает собственные страхи за реальные угрозы. Смешно и уже почти не грустно.
Вот что выяснил Миша Дымшиц (есть сайты, если лень гуглить - скажите, я сделаю апдейт), один из вменяемых (т.е. редких) исследователей рынков:

"Рынок деградирует: растет количество наименований со снижением среднего объема издания и среднего тиража. Даже крупные издательства не в состоянии обеспечить дистрибуцию изданных книг (на мой взгляд и опыта непосредственного общения - исключительно из-за лени служб сбыта), из-за этого занялись такой глупостью, как создание собственных магазинных сетей, в которых занимаются "контролем полки", ограничивая представленность книг конкурирующих издательств, что приводит к формированию "порочного круга". Хотя при желании можно отслеживать формирование бестселлеров, и поддерживать книги, которые хорошо начинают продаваться "сами", издательства пытаются угадать бестселлеры, но повсеместно ошибаются и в итоге теряют деньги. Системы информирования даже по специальной и профессиональной литературе отсутствуют полностью, количество книжных магазинов недооценивается (в крупных городах точек продажи книг сейчас больше, чем при советской власти; общая позиция издательств - что меньше; но их недавно переписали, так топ-менеджеры издательств ИЗБЕГАЮТ обсуждение этой темы даже при личной беседе). Эффективность проводимых рекламных кампаний стремится к абсолютному нулю, доля покупателей, узнавших о книге из того или иного рекламного сообщения падает каждый год (мы периодически проводим опрос в крупном книжном магазине), практически все решения принимаются "у полки".

Со стороны потребителей - падает даже уровень "декларативного" чтения (ответ на вопросы типа "Как часто вы читаете книги?"), число домашних библиотек и их объем (посмотрите на сайте "Левада-центра", у них есть исторические данные). Основное падение пришлось на годы бурного роста доходов и приходится на людей молодого и среднего возраста со сравнительно высоким уровнем дохода, то есть падение чтения НЕ СВЯЗАНО с доходными факторами. Дополнительным аргументом в этом отношении является тот факт, что ДЕШЕВЫЕ книги перестают покупаться (цена отсечения постепенно поднимается)."

Спасибо gr_s за указание на очепятки в тексте. Поправлено.
- Опыт рекламных агентств бесценен.
- Вы преувеличиваете. Опыт рекламных агентств всего лишь дорог.
"Злокачественный брендинг" опять перепечатали на бумаге. В киевском журнале "Отдел маркетинга". С моего любезного разрешения и с косметическими правками. Конечно, сейчас я бы это написал довольно иначе. Привел бы примеры небольших бизнесов, которые строятся без шума и имеют определенные шансы стать брендом в правильном понимании (бренд - это явления историческое, направленно не создается, но случается как результат длительных целенаправленных усилий).
Вот, кстати примерчик. Во-первых, это вкусно. Во-вторых, типичный пример предпринимательского поведения поперек. В третьих, лежит у меня в холодильнике, можно попробовать бренд на вкус.
Page generated Jul. 25th, 2017 12:37 am
Powered by Dreamwidth Studios